此次携手腾讯财付通推出“微乐付“虚拟预付卡，是传统百货借力在线实现Ｏ２Ｏ模式的再一次尝试。目前国内百货企业与腾讯财付通合作，能够支持购物结算，形成Ｏ２Ｏ闭环的，新世界百货尚属首家。财付通总经理赖智明表示，“微乐付”未来将整合更多的预付卡机构。对于未来是否与更多传统百货合作，财付通方面并没有言明。

    传统零售行业和在线平台向来给出的是水火不容的架势，近来双方的矛盾已经不再如以往那样紧张。第三方支付加快了在移动支付端的冲刺步伐。日前，腾讯旗下的第三方支付财付通与新世界百货联合宣布，发行基于微信应用的虚拟预付费卡——新世界百货“微乐付”，这一合作产品是以微信为平台，通过微信支付将线上线下打通。之前，微信与传统零售商的合作大多限于营销层面，并没有涉及支付环节。除了财付通和香港新世界百货“微乐付”的合作，上周，天猫也与银泰百货宣布了类似的Ｏ２Ｏ打通线上线下的合作模式，线下３５个实体店相关资源“双十一”期间支持天猫“１１·１１”购物狂欢节。

    作为合作第一步，银泰商业集团线下３５个实体店将加入天猫“１１·１１”购物狂欢节，３００多个品牌，２万款商品在线促销的同时，线下也同样参与活动。１０月中旬开始至１１月１１日，天猫形象的卡通造型看板与相关活动海报等物料在银泰全国３５家门店的客流聚集位置陈列；１０月１７日－１１月１０日，可在银泰扫码预购天猫银泰店商品，在十几个主要门店设置天猫银泰店商品专区，用于线下体验线上购物，扫码加入天猫购物车，“双十一”零点起可在天猫完成交易。在打通线上线下的考虑中，银泰向天猫赠送１万张“银泰吃货券”，做天猫“１１·１１”活动的秒杀奖品，在银泰指定门店消费，银泰的实体门店也在争取线上客户。”